风口到了，
猪都能飞起来？
现在，我们一起看看能不能找到自己的行业新赛道、新风口！
概要：麦肯锡报告《The next big arenas of competition》。（下一个重大竞争：改变商业格局的行业领域），是一份深度分析未来全球经济趋势和行业竞争格局的重要报告。它指出，未来全球经济将由18个高增长、高活力的“竞技场”行业重塑，预计到2040年创造29万亿至48万亿美元收入，贡献全球GDP增长的1/3。这些领域涵盖AI软件、网络安全、电动汽车、机器人、生物技术等，其形成需技术突破、大规模投资与庞大市场需求。
一、报告背景与目的
发布机构：麦肯锡全球研究院（McKinsey Global Institute）
发布时间：2024年10月
报告目的：识别可能改变商业格局和全球经济的行业领域，为企业、投资者、政策制定者等提供决策依据，帮助其了解哪些行业具有高增长和高活力的潜力，从而提前布局和应对未来的竞争。
二、报告核心内容
1. 竞技场定义与特征
定义：竞技场被定义为一类具有高速增长与高度动态性的行业。这些行业在经济增长中所占的份额过大，且其中参与者的市场份额会发生很大程度的变化。
特征：
高速增长：竞技场的收入增长率通常高于其他行业。从2005年到2020年，这些行业的年复合增长率高达10%，而非竞技场行业的增长率仅为4%。
高度动态性：竞技场内的市场份额经常发生重组，技术迭代和创新加速。
2. 历史竞技场分析
报告识别出了2005年至2020年间形成的12个竞技场，包括云服务（如亚马逊AWS、微软Azure）、电子商务（如亚马逊、阿里巴巴）、生物制药（如辉瑞、再生元）、电动汽车（如特斯拉、比亚迪）、半导体（如台积电、英伟达）、消费电子（如苹果、三星）等。
3. 未来竞技场预测
报告预测了未来18个可能成为竞技场的新兴行业，这些行业到2040年可能占全球GDP的10%16%，并推动全球经济增长的18%34%。这些行业包括：
1、电子商务：
通过数字渠道销售商品并直接配送。增长因素包括新形式（社交和快速商务等）、在发达经济体的品类扩张以及在发展中经济体的更高渗透率。2、人工智能软件和服务：
提供包含人工智能的软件和服务。增长源于分析人工智能和生成式人工智能提升企业和个人生产力。3、云服务：
提供按需云基础设施和平台即服务。增长受企业向云迁移和新技术计算需求推动。4、电动汽车：
制造电池、插电式混合动力和燃料电池电动汽车。增长受可持续性需求、成本质量改善、充电基础设施和电力供应等推动。5、数字广告：
使广告商能够数字化接触消费者。增长因素有中产阶级壮大、消费者数字媒体时间增加和新广告产品。6、半导体：
设计和制造半导体等。增长由计算和数据存储等市场需求驱动。7、共享自动驾驶汽车：
提供自动驾驶汽车共享服务。增长受技术进步、消费者需求变化和政策支持推动。8、空间：
为商业和政府提供太空相关基础设施和服务。增长受商业服务需求增长、成本降低和政府支出增加推动。9、网络安全：
保护计算机系统免受非法访问等。增长因网络攻击增加、数字环境变化等。10、电池：
制造用于电动汽车等的可充电电池。增长得益于能量密度提高等。11、模块化结构：
采用模块化流程建造建筑或设施。增长由全球渗透率提高驱动。12、流媒体视频：
通过互联网提供视频娱乐。增长受流媒体技术普及、用户支出增加和广告收入增长推动。13、电子游戏：
制作和发行游戏。增长源于玩家数量增加、广告收入增长和玩家支出增加。14、机器人：
制造机器人和提供解决方案。增长由机器人技术进步推动。15、工业和消费者生物技术：
提供生物技术产品。增长受脱碳承诺、新技术推动。16、未来空中机动：
运营电动垂直起降等空中交通服务。增长依靠技术进步和基础设施支持。17、肥胖治疗及相关药物：
销售治疗肥胖症等药物。增长因肥胖率上升和竞争加剧。
18、核裂变发电：
建造核裂变发电设施。增长得益于新技术降低成本和能源转型需求。
4. 竞技场形成要素
报告指出，竞技场的形成通常由以下三种要素驱动：
技术或商业模式的重大变革：如云计算的兴起、电动汽车的普及等。
巨大的市场增长潜力：如太空经济、网络安全等领域具有巨大的商业潜力。
加速的竞争和投资：企业、投资者和政策制定者对竞技场行业的关注和投入不断增加。
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